注冊商標是商標的一種，商標法不僅規(guī)范注冊商標的使用，同時也規(guī)范注冊商標的使用，并且商標法對商標使用的規(guī)定，也適用于注冊商標。因此，在探討注冊商標使用的問題之前，有必要先對什么是商標法意義上的“商標使用”，作一介紹。注冊商標是商標的一種，商標法不僅規(guī)范注冊商標的使用，同時也規(guī)范注冊商標的使用，并且商標法對商標使用的規(guī)定，也適用于注冊商標。因此，在探討注冊商標使用的問題之前，有必要先對什么是商標法意義上的“商標使用”，作一介紹。

商標使用意義重大，具體有如下幾種使用方式：

（1）所謂公開使用，是指商標使用應當在公開的商業(yè)領(lǐng)域及相關(guān)領(lǐng)域進行。

（2）所謂合法使用，是指商標使用行為應當合法，如果商標使用行為違法，不構(gòu)成“商標使用”。比如在煙草類商品上必須使用注冊商標，如果某一公司在煙草類商品上使用未注冊商標，那么無論這個商標使用了多久，無論該公司對這個商標宣傳了多久，在商標法上，視為該商標沒有使用。在合法使用問題上，要注意區(qū)分商標使用行為的合法性和其他行為的合法性。比如，某公司生產(chǎn)使用某一商標的某種藥品，但該藥品包裝上沒有標注生產(chǎn)許可證和衛(wèi)生許可證即投入市場。在這個例子中，藥品包裝未標注許可證違反了相關(guān)規(guī)定，不具有合法性，但是，商標使用在藥品上這個行為并不違法，具有合法性，可以構(gòu)成商標使用。

（3）所謂商業(yè)性使用，是指商標真實的使用在某種商品或服務上，進入流通、消費等領(lǐng)域，在相關(guān)公眾當中形成商譽，發(fā)揮其區(qū)分商品來源，表彰商品質(zhì)量的功能的使用行為。

單純的株洲商標注冊信息的發(fā)布、聲明以及單純的許可、轉(zhuǎn)讓注冊商標行為，都無法使商標與商品或服務結(jié)合，無法實現(xiàn)商標的基本功能，因此不視為注冊商標的使用。商標只有使用，才能發(fā)揮其區(qū)分商品來源、保證商品質(zhì)量等作用。因此，商標使用在商標法上意義重大。在幾個重要的商標制度中，“商標使用”都有重要作用：

（1）在申請商標中注冊時，如果與他人同一天遞交申請，那么在先使用的將獲得商標注冊；

（2）缺少內(nèi)在顯著性的商標，經(jīng)過多年的使用，可能獲得顯著性；

（3）在先使用的并取得一定影響的商標可以獲得排他性；

（4）被代理人、被代表人在先使用的未注冊商標可以排除代理人、代表人的搶注；

（5）在商標近似的判斷中，在先使用帶來的知名度是重要的考慮因素之一；

（6）連續(xù)三年不使用的商標會被依法撤銷；

（7）在馳名商標、著名商標的認定中，使用是必須考慮的因素之一。

對企業(yè)而言，擁有一個好的商標就握得一手好資源，商標作為企業(yè)的資產(chǎn)，它的價值體現(xiàn)在能為企業(yè)帶來的利潤。擁有商標有利于企業(yè)打造屬于自己的品牌，而品牌是企業(yè)用于競爭市場的戰(zhàn)略。株洲商標注冊是獲取商標的第一步，想發(fā)揮商標的價值首先要成功注冊商標。因為商標注冊流程較為復雜，所以很多企業(yè)自己去辦理商標注冊時容易失敗，這是因為前期的準備工作沒有做好。正是因為商標注冊的專業(yè)性，很多企業(yè)都會委托商標注冊代理公司，提高商標注冊成功率。提交商標注冊申請前該做什么前期準備工作？

1、商標申請保密工作企業(yè)在申請注冊商標標識前，必須注意對商標標識及相關(guān)創(chuàng)意采取保密措施，以避免商標被他人搶注，你的商標一大被別人搶注，你就沒機會了！當然，有錢的話也可以高價購買別人已經(jīng)注冊的商標。此外，企業(yè)還要盡量避免通過出版物、網(wǎng)絡、銷售、商務談判等任何方式公開使用商標標識，在委托創(chuàng)作、合作創(chuàng)作過程中也應采取保密措施避免創(chuàng)意的泄露。商標注冊需要注意的事項；

2、商標注冊查詢工作我國商標注冊案件每年都在增加，因為人們知識產(chǎn)權(quán)保護意識越來越強。商標局每天都處理著成千上萬的商標注冊申請案件，很多文字來回組合都被用了個遍，比較容易被人使用的名字早就被別人注冊了。你去商標局提交注冊申請一樣會給你受理，但是商標審查是一個漫長的過程，如何沒有通過審查就會被駁回，但是申請的費用一分也不給你退，重要的是你已經(jīng)做好了市場的前期宣傳布局，不管是金錢還是時間上都是很大的損失。

（1）查詢是否有近似商標查詢商標的在先相同或近似創(chuàng)業(yè)公司在設計產(chǎn)品名稱時，應該事先做好商標檢索的分析工作，考慮商標注冊成功的可能性。如果通過商標檢索，發(fā)現(xiàn)有近似商標申請的，建議創(chuàng)業(yè)公司在商標注冊代理公司的指導和建議下更改產(chǎn)品名稱。因此，如果您的商標里同時包含中文、英文和圖形，以代辦商標注冊多年的經(jīng)驗建議您選擇分開注冊，提高商標注冊的成功率，而且也方便您后續(xù)商標使用的靈活度。

（2）查詢商標是否具有不良影響企業(yè)在提交商標注冊申請前，需選好多個商標名稱，同時也要考慮所選取的商標名稱是否有不良影響。比如：是否涉及種族歧視、宗教信仰，是否有損道德風尚等問題。

（3）查詢商標的顯著性商標的顯著性是指商標應當具備的足以使相關(guān)公眾區(qū)分商品來源的特征。商標缺乏顯著性一般表現(xiàn)為：僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；其他缺乏顯著特征等。

根據(jù)我國《商標法》，商標專用權(quán)的原始取得只有通過株洲商標注冊取得，并采用申請在先原則，即對一個未注冊商標來講，誰先申請注冊，該商標的專用權(quán)就授予誰。因此，不管一個企業(yè)使用一個商標多久，如果它沒有向商標局提出該商標注冊的申請，那么，只要別人將該商標申請注冊，商標專用權(quán)就會被授予提出申請的人。企業(yè)使用的產(chǎn)品名稱或標識設計不申請商標注冊，最致命的危害就是商標使用人將喪失該商標的專用權(quán)。

換句話說，企業(yè)在使用這個商標的同時無權(quán)禁止他人對該商標的使用，此時該商標代表的商品質(zhì)量和信譽在市場中是沒有保障的。另一個危害是，該商標一旦被他人搶先注冊，該商標的最先使用人反而不能再使用該商標，此前所積累的市場效應及為此作出的努力豆?jié){付諸東流，這方面的教訓不勝枚舉。未注冊商標的另一個危害，就是未注冊的商標有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊商標相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。

若發(fā)生侵權(quán)，就要承擔侵權(quán)的法律后果。所以，使用未注冊商標，不管你本意如何，總是很難避免侵犯他人注冊商標專用權(quán)的可能性。因此，無論是從保護自身知識產(chǎn)權(quán)成果的角度，還是從遵守市場秩序的角度，企業(yè)及時進行商標注冊是非常有必要的。

企業(yè)及時注冊商標的好處如下：能夠保護好自己的市場宣傳和品牌投入，防止為他人做嫁衣；自己辛苦使用的產(chǎn)品名稱或設計若被他人在先注冊商標,則必然失去自己精心策劃、苦心經(jīng)營的市場，自己也很可能成為商標的侵權(quán)方，從而使得損失雪上加霜。商標是消費者眼中企業(yè)信譽的載體，及時申請商標注冊有利于商品/服務的廣告宣傳和市場競爭。

注冊商標是企業(yè)的高價值的無形資產(chǎn)，為企業(yè)帶來更為直接的經(jīng)濟效益。商標注冊人擁有注冊商標專用權(quán),并受國家法律保護。注冊商標還有很多附加功能?，F(xiàn)代科技不斷進步，商品的技術(shù)含量越來越高，商品越來越趨向于同一化，加上產(chǎn)品的復雜程度加大，消費者幾乎無法對商品的質(zhì)量進行直接的判斷。

由此，消費者開始從對商品的直接性評價轉(zhuǎn)向依靠對商標知名度、美譽度認同的間接性認知，這就使得商品的商標成為了引導消費者了解和選購商品或服務的主要依據(jù)。注冊商標在很大程度上是企業(yè)商品和服務質(zhì)量的保證，無形中更能讓消費者放心，從而引導消費者購買企業(yè)的商品或服務，為企業(yè)創(chuàng)造長遠的利益。

為什么要進行株洲商標注冊呢？商標，是生產(chǎn)經(jīng)營者在其生產(chǎn)、制造、加工、揀選或者經(jīng)銷的商品或服務上采用的、區(qū)別商品或服務來源的、由文字、圖形或者其組合構(gòu)成的、具有顯著特征的標志。那么，為什么要進行商標注冊呢？為什么要進行商標注冊為什么要進行商標注冊：

1.最主要的作用是在商品更換中將不同生產(chǎn)者、經(jīng)營者，生產(chǎn)者的相同或相類似的商品或者服務區(qū)別開來，以便于購買者進行比較、挑選。

2.其次是代表某種商品的特定質(zhì)量、規(guī)格，反映特定生產(chǎn)者、經(jīng)營者商品的質(zhì)量。

3.是購買者及至整個社會所接受的、認可的檢驗商品質(zhì)量的尺度，反映商品生產(chǎn)者、經(jīng)營者的信譽，是企業(yè)的形象。

4.可以促進生產(chǎn)者、經(jīng)營者不斷提高商品的檔次，提高商品的競爭力，爭創(chuàng)名牌、馳名商標，占有較大的市場，獲取較高的利潤。

5.商標是以圖形、文字或者其組合構(gòu)成的標識，簡法、好記、易辯認。

6.商標是商品的特殊標志，是商品品牌的最好宣傳，在使用過程中，能起到廣告的功能，因此，商標可以作為廣告的重要組成部分，達到宣傳商品的最佳效果，創(chuàng)造最大利潤。